DQ
資生堂中国事業スキンケアブランド
売場の機能強化

2010-2011

CD: 株式会社資生堂／山田明宏
CCD: 中三川基
D: 中三川基
CL: 株式会社資生堂

DQ（ディーキュー）は資生堂の中国事業の新ブランドである。売場機能強化を資生堂クリエイティブチームに加わりサポートした。
ブランド強化の一環として、既に展開されていた売場空間を見直し、再開発を行なった。
プロジェクトは、「分析」と「再構成」の2フェーズに整理される。
まずは「分析」であるが、ブランドの全てを決定するマーケティングチームとの協業になる。コルトンやテスター、陳列棚など、売場を構成する要素を整理し、それぞれの要素の果たすべき効果と役割を細かく設定した。
次に「再構成」であるが、現場の複雑な状況に効果に対応するべく、中国事業部や宣伝部との協業になった。
DQ店舗は中国国内では既に800店舗（11年度末）を越え、それらは様々な条件のもとに開発されている。
狭隘店からL字型、島什器などあらゆるケースにおいても、DQ店舗らしさを損なわず店舗展開ができるレギュレーションを開発した。